Financiación Pública

CDTI

Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) US
Una manera de hacer Europa

Mediasmart Mobile S.L. ha desarrollado el proyecto MEPMOP (MEJORA DE LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD MÓVIL A TRAVÉS DEL USO DE MÉTRICAS INCREMENTALES Y OPTIMIZACIÓN PROGRAMÁTICA) cofinanciado por el CDTI y fondos FEDER para continuar a la vanguardia de las plataformas (DSP) en el mundo de la publicidad móvil. El proyecto ha sido desarrollado en Madrid en los años 2019 y 2020 con un presupuesto total de 607.177 euros.

El objetivo del proyecto ha sido mejorar la plataforma de Mediasmart con desarrollos innovadores gracias a los cuales se ha conseguido maximizar el valor para los anunciantes y mejorar la calidad y seguridad del software frente a las amenazas que enfrenta el sector. En concreto el proyecto ha desarrollado:

1.- Una solución de extremo a extremo efectiva para campañas de proximidad, que brinda a los anunciantes la posibilidad de dirigir campañas móviles de manera precisa a ciertas ubicaciones, medir el impacto incremental de las campañas y optimizar automáticamente la compra de medios para aumentar esas visitas incrementales.

2.- Una solución de extremo a extremo para medir la eficacia de las campañas de “app marketing” mediante el uso de métricas incrementales que permite maximizar la efectividad de las campañas publicitarias y medir el impacto incremental de estas campañas, ofreciendo herramientas de visualización y optimización a los anunciantes.

3.- Una actualización de los algoritmos de la plataforma para lograr el máximo alcance y eficacia tras los múltiples cambios que han tenido lugar en las reglas del mercado programático.

Se ha tratado de un proyecto disruptivo porque pone a los anunciantes en posición de desvincularse de agencias y controlar la eficiencia de sus inversiones publicitarias, cambiando el ecosistema y las reglas de juego.